1. 「コト」とは？ シンプルな定義

「コト」とは、体験・経験・出来事・行為・ストーリーなど、形のない価値を指します。
これに対して「モノ」は、物質として存在する商品や物品そのものです。

たとえば：

• （モノ）地元産の陶器 → （コト）陶芸体験で自分だけの器を作る
• （モノ）お土産のお菓子 → （コト）お菓子作りを教えてもらう

このように、「コト」は人の心に残る体験や感動そのものだと言えます。

2. 観光業界での「コト」の重要性

近年、観光業界では「コト消費」への注目が高まっています。
その背景には、以下のような社会の変化があります。

• 物があふれる時代に、形のない価値が求められている
• SNSの普及で、「思い出」や「特別な体験」をシェアする文化が広がっている

特に効果的な「コト」の例

• 地元の人と一緒に行う伝統文化体験
• 旬の食材を使った料理教室
• 自然を満喫するアクティビティ（釣り・登山・キャンプなど）
• 歴史的な背景を学びながら巡るツアー
  

単なる観光地の「見学」から、「参加」「体験」へ。
これが現代の観光の主流です。

3. 私たちが「コト旅」を開発した理由

私たちは、観光ガイドマップを制作する中で、次のような声を多く耳にしました。

• 「結局、どこに行けば良いか分からない」
• 「観光地は分かるけど、その土地らしい体験が見つからない」
• 「せっかく行っても、思い出に残らなかった」
  

そこで私たちは、「コト」に出会えるガイドマップ＝コト旅を開発しました。

「コト旅」は、単に観光スポットを紹介するだけではありません。
その土地でしかできない「コト＝体験」を見つけ、旅をもっと深く楽しんでもらうための仕組みです。

4. 「コト」は地域活性にもつながる

「コト」を提供することで、地域には以下のメリットがあります。

• 地域の魅力を深く知ってもらえる
• 観光客の滞在時間や消費額が増える
• 地元の人との交流が生まれる
• 若者や移住希望者の関心を引きやすい

つまり、「コト」を磨き、発信することは、地域のファンを増やし、経済を活性化する大きなカギになるのです。

5. 「モノ＋コト」で相乗効果を生む

もちろん、「モノ」と「コト」は対立するものではありません。
モノ（商品）にコト（体験）を組み合わせることで、より魅力的な地域づくりが可能です。

例：

• 地元クラフトビール＋醸造体験ツアー
• 特産品の購入＋その生産者と語り合う場の提供
• 歴史的建物の見学＋昔の暮らしを再現した体験

このように、モノとコトを組み合わせた「ストーリーのある旅」が、いま求められています。

6. 私たちの目標 〜「コト」で日本中をもっと面白く〜

「コト旅」を通じて、私たちが目指すのは——

• 地域に眠る「コト」を掘り起こし、魅力として発信すること
• 旅行者と地域の人が自然に出会い、交流が生まれること
• 単なる観光ではなく、心に残る「コト体験」を広げること

その結果、地域に人が集まり、経済が動き、暮らしが豊かになる——
私たちは、そんな好循環を、日本全国に広げていきたいと考えています。

7. 「コト」を主役に、心に残る旅と地域を

観光や地域づくりの現場で「コト」を意識することは、単なる流行ではなく、これからの持続的な発展に欠かせません。

• 観光地の「コト」を掘り起こす
• 地元の人が関わる「コト」を増やす
• モノとコトをセットで発信する

こうした取り組みが、地域の魅力を引き出し、人と人をつなぐ大きな力になります。

あなたの地域にも、きっと素敵な「コト」が眠っています。
「コト旅」で、その魅力を一緒に発見し、広げていきましょう。